Construyendo Marca para Artístas (Brand Building for Artists)

Aunque muchos artistas no sean muy devotos de manejar su carrera de una forma más técnica, a nivel de marketing cada día es más importante poder diferenciarse con el arte que se ejecuta, y sobresalir entre la gran cantidad de opciones que nos llegan y bombardean a través de las redes sociales, prensa, radio tv, etc. No solo se requiere de talento, es importante ser una Marca.

Una de las principales acciones  de marketing, es la "Construcción de Marca"

(Brand Building) y básicamente tiene 2 funciones:

1 - Identificar: Si un público no ubica al artista, nunca lo conocerá, si el artista no es fácil de encontrar, nunca será escuchado por un público.

2 - Recordar: Si un artista es encontrado y no se recuerda, no será recomendado, ni vuelto a escuchar.

Para identificar y recordar a un artista mediante la creación de su Brand Building,

se necesita poner en práctica los siguientes factores:

• Definirse a sí mismo: Un artista debe tener una definición clara de su propuesta y personalidad, más allá del género que interpreta, puede ser un virtuoso guitarrista, un gran vocalista, un gran cantautor, baladista, ser un novio ideal o un rebelde sin causa, un estudioso de su arte o un empírico interprete, sin embargo, es fundamental que sea lo más auténtico posible, porque deberá ser el primer vendedor de sí mismo y el primer creyente en su proyecto.

• Definir su público: Lo que más desean los artistas es llegar a todo el mundo o a diferentes públicos con su arte, (El Anhelado Crossover). En el primer periodo se debe especificar y simplificar un público que puede ser a nivel de: Franja etaria, poder adquisitivo, raza, religión y costumbres. Después de identificar el público, se llevará a cabo una estrategia.

• Personalizarse: Un artista no solo es un ser humano ejecutando un instrumento, también debe ser un logo, una frase simplificada, lo que se conoce como un slogan, un color definido, un concepto, debe tener un tono de comunicación identificable, todos estos elementos y algunos otros, enfocados en una palabra clave "Coherencia".

• Diferenciarse: Parte de la construcción de su marca, es tomar en cuenta la competencia, si su música es rock y suena parecido a los Rolling Stone, no es recomendable usar un logo que se asemeje a una lengua, ni vestir como Mick Jagger. Hay que centrarse en los valores únicos, estos serán los encargados de definirlos, y pueden ser: Sociales, artísticos o de personalidad.

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